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다음이 네이버에 따인 이유 : 브랜드 아이덴티티의 중요성13

  • IllIllllI
  • 등록일 2024-04-20 06:10
  • 조회수 2655

20240420055531_GfzDl6Mf05.png

 

다음은 지금까지 역사적으로 하나의 BI를 밀어붙인 역사가 길지 않습니다.

 

과거 한때 한메일은 우리나라 메일 서비스 부동의 원탑이었고(아직까지 쓰는 분 보일 정도),

 

다음 카페도 네이버 카페 5배 넘는 규모였죠. 지금도 오래된 동호회는 가끔 다음에 터가 있는 경우가 보입니다.

 

검색 점유율도 초기에는 다음이 강세였죠.

 

지금은 카페 완전히 따이고,

 

블로그도 티스토리 인수했음에도 네이버에 한참 밀리고

 

메일도 네이버 메일 점유율이 한참 높고

 

검색 점유율은 뭐 비교할 수조차 없을 정도로 네이버가 한참 많이 가져가고 있습니다.

 

물론 온라인 우표제같이 똥볼 찬 것도 있긴 하지만 다음은 브랜드 아이덴티티를 일관적으로 밀어붙이지 않은 게 굉장히 컸습니다. 이게 기업에게는 굉장히 크죠. 태생이 검색 포털인데 검색 디자인 언어가 계속 바뀌어요.

 

 

20240420055532_OPXPV1Wh6k.png

 

예를 들어 빨간색 배경의 흰색 재생 버튼을 보면 사람들은 누구나 유튜브를 떠올립니다.

 

위 이미지는 유튜브 로고나 관련 이미지가 아닙니다.

 

근데도 딱 보면 유튜브가 떠오르죠.

 

사람들이 저것만 봐도 유튜브가 떠오르게 만드는 것, 그게 브랜드 확장하기의 과정입니다. 유튜브와 구글도 그 과정에 굉장히 큰 공을 들였습니다. 유튜브가 갑자기 분위기 쇄신을 한다면서 산뜻한 파란색 재생 버튼으로 로고를 바꾸는 일을 할 수 있을까요?

 

20240420055533_1gb2gorem4.jpg

 

마찬가지로 네이버는 초록색 검색창을 브랜드 확장에 적극적으로 초창기부터 계속 활용했습니다. 위 이미지도 확고하진 않지만 딱 보면 네이버를 어렴풋이 네이버를 떠올리는 분이 많으실 겁니다.(물론 네이버랑 1도 관련 없는 단순한 초록 사각 그래픽입니다)

 

초록색을 기업 주 색상으로 사용하는 경우가 많지 않죠. 독성이나 오염이 생각나는 색이기도 하고(소주병이 초록색인 이유) 눈길을 끄는 강렬함이 없기 때문에 다른 로고들 사이에서 눈에 잘 띄지 않기 때문입니다.

 

이렇든 저렇든 어떤 특정 색깔 도형을 보기만 해도 어떤 기업이 떠오르기까지 만들 정도로 브랜드를 확장하는 건 굉장한 일이긴 합니다. 또 하나의 예를 들면 파란색 F가 있겠죠.

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뿡 / 다음이 네이버에 따라잡힌 이유는 지식in 이 컸죠 그리고 초장기 네이버는 초록색보다 날개달린 모자를 더 ... 8 0

다른의견 0 추천 0 하얀마루
2000년 것이 보기 좋네요.
2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 3 정준하

네이버지식인때문이 아니었나보군요

개인적으로 2000년대 초반 네이버지식인은 신세계였어서

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 8 뿡

다음이 네이버에 따라잡힌 이유는 지식in 이 컸죠

그리고 초장기 네이버는 초록색보다 날개달린 모자를 더 밀었어요

 

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 김도독씨
그러고 보니 녹색창에 검색하세요가 포털 검색의 대명사가 되어버린 ㅎ 

브랜드명을 직접 말하지 못하는 공중파에서도 그냥 녹색창에 검색하세요라고 해버리죠

 

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 캬수카
브랜드아이덴티티보다는 전지현 광고에 지식인 콜라보로 온라인우표제로 망테크탄 다음을 능가한거에요.
2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 hhrr600

맞는 말씀입니다. 

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 Cyborg009

다음은 검색결과에 쌓여있던 카페 콘텐츠를 빨리 포함시켰어야 했는데 너무 늦었죠

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 2 라니21

로고 저정도면 아이덴티티 있게 잘 했음.

그거보다 딴거땜에 망했죠. 검색질과 지식인 등등... 결론은 망한원인 분석실패!ㅋㅋㅋ

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 202408

게시물이 망한원인을 다음에서 검색한 결과인가보네요 ㅋ

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 2 뿡
최근 게시물이 2개밖에 안보이는게 신기하고

지난글보니 댓글도 하나 안남기고 분란성? 글 쓰는군요

2024-04-20 점아이콘
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다른의견 0 추천 0 세시이십분
영문자를 위아래로 들쑥날쑥하게 쓴게 별로네요

심지어 색깔까지 여러개를 쓰고..

로고는 간결해야 기억에 남고 좋지 않나요?

 

2024-04-20 점아이콘
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