MZ 겨냥 ‘한정판 마케팅’
지코가 직접 일러스트 입혀
7월 중 지코 2차 에디션도
LG전자가 프리미엄 신발관리 솔루션인 스타일러 슈케이스·슈케어의 ‘지코(ZICO) 에디션’을 8일 공개했다.
프로듀서 겸 아티스트 지코가 직접 일러스트를 입힌 제품으로, LG전자는 이같은 한정판 마케팅을 이어가며 슈케이스·슈케어 저변 확대에 나설 계획이다.
LG전자는 “슈케이스·슈케어 제품에도 소장 가치를 느낄 수 있도록 아트 패션 매거진 맵스(MAPS)와 이번 스페셜 에디션을 기획했다”고 밝혔다.
 | | 지코가 직접 일러스트를 입힌 스타일러 슈케이스·슈케어 스페셜 에디션. LG전자 제공 |
이번 기획은 슈케이스·슈케어 주요 고객층인 20∼30대를 노렸다.
20∼30대가 신발을 소중히 보관하고 작품처럼 감상하는 라이프스타일을 즐긴다는 점에 주목했다.
실제 지난 3월말 제품이 출시된 뒤 약 2개월간 온라인 브랜드샵 고객 데이터를 분석한 결과, 슈케이스 구매 고객의 절반 가까이가 30대로 집계됐다.
슈케어 구매 고객 중 30대 비중도 30%가 넘었다.
이번 한정판 슈케이스와 슈케어는 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생) 사이에서 인기를 끌고 있는 가수 지코가 제품에 직접 일러스트를 입혔다.
슈케이스에는 지코의 싸인과 함께 고유 넘버를 새겼다.
슈케이스 총 70대, 슈케어 30대로 14일 오후 9시 LG전자 홈페이지의 라이브방송 ‘엘라쇼’에서 판매를 시작한다.
LG전자의 한정판 마케팅은 계속될 전망이다.
LG전자는 이달 중 패션 브랜드 ‘나인티나인퍼센트이즈’(99%IS-)의 대표 디자이너 바조우의 스페셜 에디션을, 7월 중엔 지코 2차 스페셜 에디션을 선보인다.
LG 스타일러 슈케이스는 신개념 신발 보관 전시함이다.
제품 내부는 신발 보관을 위한 최적의 습도를 유지하고, 신발 변색을 유발하는 자외선도 차단된다.
신발 받침대는 은은한 조명과 함께 턴테이블처럼 360도 회전해 신발을 더욱 고급스럽고 돋보이게 해준다.
LG 스타일러 슈케어는 운동화나 구두, 골프화·축구화 등 기능성 신발, 자주 신는 데일리 슈즈까지 맞춤 관리해주는 프리미엄 신발관리기다.
살균·탈취에 효과적인 트루스팀 기능, 미세 습기부터 냄새까지 제거하는 제오드라이필터(Zeo-Dry filter) 등 신발관리에 최적화된 혁신기술들이 탑재했다.
위아래로 서로 다른 소재의 신발을 동시에 관리하는 듀얼 케어 기능도 포함됐다.
LG 스타일러 슈케이스·슈케어는 LG UP가전 라인업으로, 구입 후에도 LG 씽큐(LG ThinQ) 앱의 ‘UP가전 센터’를 통해 새로운 기능을 다운로드할 수 있다.
새로운 슈케이스 조명색, 슈케어 신규 맞춤 코스 등이 추가될 예정이다.
LG전자 한국영업본부 박원영 리빙솔루션마케팅담당은 “신발 마니아와 MZ세대 고객들에게 특별한 디자인의 스타일러 슈케이스·슈케어로 신발을 가치있게 관리·보관·감상하는 차원이 다른 고객경험을 제공할 것”이라고 말했다.
이동수 기자 ds@segye.com
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