[스포츠서울 | 위수정 기자] 무신사가 운영하는 온·오프라인 뷰티 큐레이션 서비스 ‘무신사 뷰티’가 2026년을 기점으로 ‘넥스트 뷰티(NEXT BEAUTY)’ 확산에 속도를 낸다.
지난해 성장세를 발판 삼아 올해는 오프라인과 글로벌 시장을 중심으로 공격적인 확장 전략을 펼친다는 계획이다.
무신사 뷰티는 온라인 기반으로 형성된 팬덤을 바탕으로 올해 오프라인 접점을 대폭 확대한다.
성수, DDP 등에서 진행한 팝업 스토어가 흥행을 기록하며 오프라인에서의 경쟁력을 확인한 데 따른 행보다.
첫 상설 오프라인 매장은 올해 2분기 서울 성수동에 문을 여는 ‘무신사 메가스토어 성수’ 내에 들어선다.
온라인에서 쌓아온 큐레이션 경험을 오프라인으로 확장하는 옴니채널 전략을 통해 고객 접점을 넓히고, 브랜드 파트너사에는 새로운 마케팅 기회를 제공할 예정이다.
매장에는 메이크업, 스킨케어, 프래그런스 등 카테고리별 특화 조닝이 구성되며, 패션과 뷰티를 결합한 컬래버레이션 전시도 함께 선보인다.
입점 브랜드는 약 800여 개로, 국내외 인디 브랜드 중 무신사가 추구하는 ‘넥스트 뷰티’ 가치에 부합하는 브랜드로 꾸려질 예정이다.
패션과 뷰티의 결합 역시 한층 강화된다.
지난해 12월 큰 화제를 모은 ‘캐치! 티니핑’ 컬래버레이션과 같은 대형 프로젝트를 시리즈화해 정례적으로 운영하고, 유명 IP 및 패션 브랜드와의 협업 범위도 확대한다는 방침이다.
올해 무신사 뷰티 브랜드 사업의 핵심 키워드는 글로벌 진출이다.
무신사에서 전개하는 자체 뷰티 브랜드 △무신사 스탠다드 뷰티 △오드타입 △위찌 △노더럽은 지난해 거래액이 전년 대비 120% 증가하며 성장세를 보였다.
무신사 뷰티는 올해 앰배서더 기용과 신규 라인업 출시를 통해 브랜드 인지도를 높이고, K-뷰티 수요가 높은 북미·남미는 물론 신흥 시장으로 주목받는 중동 지역까지 진출 범위를 넓힐 계획이다.
무신사 뷰티 관계자는 “지난해 무신사 뷰티는 전년 대비 50% 이상 성장하며 단순한 판매 채널을 넘어 새로운 뷰티 트렌드를 제시하는 플랫폼으로서 가능성을 입증했다”라며, “2026년에는 온·오프라인을 아우르는 투자 확대와 글로벌 시장 진출 가속화를 통해 무신사가 정의하는 ‘넥스트 뷰티’가 무엇인지 시장에 명확히 각인시킬 것”이라고 말했다.
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