'홈술' 전성시대, 편의점 와인 매출 급증

GS25 편의점을 찾은 소비자가 와인 예약 서비스를 살펴보고 있는 모습. 제공| GS리테일

[스포츠서울 동효정 기자] 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 모임 등을 꺼리며 집에서 홈술을 즐기는 소비자들이 증가하자 편의점에서 와인 매출이 두드러지고 있다.

이마트24는 올해 처음 시작한 와인 큐레이션 마케팅 ‘이달의 와인’이 고객들의 큰 호응을 얻고 있다.

이마트24는 올해부터 바이어가 해당월에 어울리는 와인을 선정해서 40% 이상 할인판매하는 ‘이달의 와인’을 진행했다.
올해 1월~3월 ‘이달의 와인’을 진행한 결과 선정된 와인이 총 2만병 이상 판매되면서 고객들의 큰 호응을 얻은 것으로 나타났다.
그동안 편의점에서 접하기 힘들었던 다양한 와인을 선정해 할인된 가격으로 제안해 고객들에게 차별화된 가치를 제공하겠다는 생각으로 시작한 와인큐레이션 마케팅이 판매로 이어졌다는 평가다.
이처럼 올해 처음 진행한 이달의 와인이 고객들의 큰 호응을 얻자 올해 말까지 계절에 어울리는 와인을 선정, 할인 판매를 이어가기로 결정했다.
편의점 CU 주류 매출은 전년 동월대비 약 20% 가량 증가했다.
최근 2년간 3월 주류 매출 신장률이 9.9%, 12.3% 가량이었던 것을 감안하면 매우 큰 폭의 오름세다.
특히 주류 카테고리별로 살펴 보면 와인 매출이 39.2%로 가장 높았다.

GS25는 당일 와인 예약 서비스 ‘와인25’의 상품 구색 폭을 넓히고 편의점 출범 30주년 기념 프리미엄 주류 예약 판매도 시작한다.
와인25는 오전 11시까지 주문하면 당일 오후 6시에 점포에서 해당 상품을 구매할 수 있는 와인 예약 서비스로 와인 주류 매출 신장을 이끌고 있다.

실제 GS25의 와인 매출은 2018년 38.5%, 2019년 55.8%, 올해 3월 기준 20.1%의 높은 전년 대비 매출 신장률을 보이고 있다.
특히 작년 12월 와인25를 도입한 강남권 GS25의 와인 매출은 기존 대비 72.3% 신장했으며, ‘캔달잭슨’, ‘카멜로드피노누아’ 등 고급 와인 판매가 두드러졌다.
이에 GS25는 내달 3일부터 꼬냑, 보드카, 데킬라, 진, 럼 등 다양한 종류의 인기있는 상품 예약도 가능하게 주류 상품을 확대한다.
서비스 점포도 상반기까지 수도권 전 점포로 확대한다.
와인25는 GS프레시 어플리케이션(앱)이나 GS25 공식 앱 ‘나만의 냉장고’를 통해 주문한 후 GS25 점포에서 결제 후 찾아 갈 수 있다.
김유미 GS리테일 음용식품팀 MD는 “지난해 12월 선도적으로 도입한 와인25가 주류 구매의 중요 플랫폼으로 자리잡았다고 판단돼 이번에는 와인을 넘어 프리미엄 꼬냑, 보드카까지 주류 종류를 확대한다”며 ”한층 높아진 고객의 눈높이에 맞는 프리미엄 와인을 알뜰한 가격으로 제공해 고객 만족도를 더욱 높이겠다”고 말했다.
vivid@sportsseoul.com

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